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"门票扛杆"撬动旅游"冷市场"大理票折扣引游客

2015-04-24 13:08:21

三塔是大理旅游吸引力的核心所在(配图)

    新闻速读 今年以来,云南持续的干旱对旅游造成了直接影响。石林、玉龙雪山两个招牌景区4月份的游客都大幅度减少。但与此同时,楚雄世界恐龙谷、大理崇圣寺三塔的游客数量却出现了很大增长。其重要原因之一,是两个景区都在票价方面进行了诸多优惠。

    强烈的反差,让我们不得不开始评判“门票经济”的利弊。

    昆明:旅游业旺季不旺

    旺季不旺,这是昆明旅游行业在今年已经预料到的局面。

    4月份,昆明国内旅游市场增幅明显减缓,当月增幅仅1.12%。今年一季度,旅游行业纷纷预测到,由于日益严重的旱情将会导致四月份的泼水节旺季出现旺季不旺的现象。统计数据显示,2010年四月份,云南省主要景区接待情况出现了不同程度的下降趋势,石林、玉龙雪山两个主要景区四月份都出现了今年以来的首次负增长。其中,石林风景区接待人数下降23.44%,玉龙雪山接待人数下降22.04%,只有少数景区,如恐龙谷、三塔等同比出现增长。但从今年以来各月的增长趋势来看,上述主要景区的增长速度都在逐月下降。

    西南整个旅游大环境都在旱灾中收到影响,相邻的四川、贵州、广西等地也属干旱重灾区,直接导致这些地方来云南的客源减少,加上云南省周边地区的许多重要景观如桂林和黄果树等景区都因旱情导致景观质量也大打折扣,使得一些跨省长线旅游线路产品遇冷。各种因素叠,加造成了我省旅游业普遍出现同比下降趋势。

    折扣引得游客纷至

    在一片下跌指数中,大理三塔的“飘红”显得尤为抢眼。统计数据显示,今年头4个月,大理崇圣寺的游客人数同比增长分别为 251.07%、418.93%、304.96%、188.83%,在云南知名景区中遥遥领先。同样面临干旱困扰的大理三塔,何以有这么大的吸引力?

    据了解,这与大理推出的票价大幅优惠有很大关系。早在去年年底,大理州旅游局就对外宣布,十一黄金周开始,大理州部分主要景区将实行半价优惠;同时,大理古城客栈2000间客房,还将对自驾车游客到大理古城住宿实行赠送政策。

    十一黄金周结束之后,一些景区的优惠活动以不同形式继续下来。例如去年黄金周期间,预定崇圣寺三塔、蝴蝶泉、洱海大游船、感通索道、苍山索道、天龙八部影视城、印象天龙八部3个以上的,票价按5折优惠,同时预购票每两张赠送1个标准间大理白族民居客栈。半年之后的现在,崇圣寺三塔依然可以通过网站预定优惠门票。包含大理崇圣寺三塔文化旅游区门票可以游览三塔景区、崇圣寺景区、三塔倒影公园景区。全票定价为121元,网络预订只需要70元;全价50元的南诏风情岛,网络预定只需要35元。在住宿优惠方面,现在许多景点依然保留着与古城客栈的互惠活动。

    大理州旅游局一位工作人员表示,去年推出的系列优惠活动在海内外造成了比较大的影响,对整个旅游行的推动作用明显。今后大理还将继续探索更多的旅游促销措施。记者张捷

    记者手记

    免门票时代有多远?

    显然,在特殊时期考虑门票降价不失为一种“救市”的好办法。其实这样的想法在一些没有自然灾害的地区,早也已经开始谋划。

    今年3月,鲁山中原大佛景区和平顶山市不约而同地宣布,景区免费!平顶山和鲁山的系列举措无疑在向世人宣布:想旅游,天下还真就有免费午餐。消息引发了强烈反响,有媒体进行的读者调查中,超过95%的读者对此举持肯定态度。

    现在虽然多数景区门票价格都在一路高涨,但其中不乏免门票者。杭州西湖景区、云南丽江古城不收取门票,但赚来的眼球,吸引来的游客,最终还是让景区成为大赢家。

    业内人士认为,当旅游产业链不断完善、门票收入不再是景区的经济支柱时,免门票时代或许才会到来。如果紧紧抱住“门票经济”不放,就会可能阻碍甚至扼杀旅游业的发展。检视自然灾害对旅游也的沉重打击之后,“门票经济”究竟是旅游业发展的一个必然阶段,还是已经走到了瓶颈的路段,这已经成为云南旅游业值得思索的问题。

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